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重启瓶装水业务 乐百氏能否重返昔日辉煌?
2019-04-10   中国食品传媒网   文章来源:北京商报   责任编辑:?;嵊?/div>

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  在被达能剥离、告别瓶装水市场三年后,乐百氏借成立30年之际,重启瓶装水业务。4月3日,乐百氏相关负责人向记者确认,乐百氏已恢复瓶装水业务并将率先在华南、西南等地销售。业内人士认为,乐百氏推出瓶装水,与其说是看好中国瓶装水市场发展前景,不如说是想借助在消费者心中存留的情怀,谋求东山再起。然而,目前行业发展格局稳定,对错过最佳机遇期的乐百氏而言,如何满足新消费群体对饮用水多样化、高端化的需求,都是需要解决的难题。

  乐百氏相关负责人向记者透露,在成立30年之际,乐百氏推出全新包装瓶装水品类包括纯净水和矿泉水,在品质、口感上保持如一。瓶身设计上采用祥云元素,并标有30年字样,在华南、西南等部分区域率先销售。北京地区预计6月即可上市销售。

  对于乐百氏再推瓶装饮用水,中国食品行业分析师朱丹蓬认为,虽然乐百氏没有彻底退出饮用水行业,一直在从事桶装水的生产和销售,但自达能收购乐百氏股权之后,乐百氏的影响力就每况愈下。此次重启瓶装水,说明乐百氏依然看好中国瓶装水市场发展前景,希望通过瓶装水东山再起。

  中商产业研究院数据显示,2017年全国包装饮用水产品产量为9535.7万吨,相较于2012年的5562.8万吨大幅增加。2018年上半年产量为4522.5万吨,同比增加8.56%。

  目前,乐百氏饮用水业务的产品主要为桶装水产品,包括乐百氏引用纯净水、包装饮用水和天然矿泉水。乐百氏官网显示,桶装水的水源地位于广州帽峰山、北京怀柔和成都龙泉驿区,目前在北京、天津、广州、重庆、成都建设了5个自有工厂。配送范围围绕工厂附近开展,主要城市也是北京、天津、重庆、成都以及广东。

  战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,乐百氏在“80后”、“90后”以及“70后”的消费群体中有一定的认知比例,此次重启瓶装水,是希望借此能够回归“水生意”。“乐百氏重启瓶装水是有希望的。在南方市场,消费者对乐百氏的认知甚至高过农夫山泉。乐百氏从南方向北方推广符合该品牌的发展现状。”徐雄俊说。

  不过,在朱丹蓬看来,饮用水行业处在一个多品牌纷争的阶段,但整个行业格局稳定,其他企业难以获得更多份额。

  尼尔森数据显示,2018年6月,中国瓶装水市场格局为农夫山泉以26.4%的市场份额稳居第一,而排名前六大的品牌占据了瓶装水81.6%的份额,几近垄断瓶装水市场。

  业内人士表示,在被达能收购的16年,乐百氏已失去了在瓶装水市场最好的发展机遇期。如今,像北冰洋等老品牌都已陆续复活,而乐百氏的瓶装水也开始回归。虽然前景被看好,但是作为曾经消亡的品牌,乐百氏重返昔日辉煌仍然任重道远。


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